Креативные названия компаний: как назвать свой бизнес

Названия некоторых компаний являются широко узнаваемыми. Достаточно вспомнить: Apple, Google, Disney или Toyota. Когда Стив Джобс предложил название Apple, мало кто оценил эту идею. Более того, возник спор с группой The Beatles, которая так назвала собственный лейбл. Однако Джобс настоял и в исторической перспективе оказался прав. Яркие и запоминающиеся названия напрямую влияют на потенциальных клиентов.

Компания Google занимает настолько большую долю на рынке, что ее название стало использоваться в качестве глагола, означающего поиск в интернете. Хотя изначально у сервиса было другое название — «BackRub», но сейчас о нем знают только те, кто всерьез интересовался технологиями.

Уолт Дисней использовал для названия компании собственное имя, что достаточно распространенный подход. Его же применили и японцы из корпорации Toyota, обыграв имя своего основателя.

Все эти компании являются известными, а их продукты популярными. Но смогли бы они добиться тех же успехов с другими названиями? Как влияет имя на бизнес, который пока еще обрел широкой известности?

Какие функции выполняет название

Хорошее название — это укрепление собственной идентичности, а плохое название — это снижение рыночной успешности. Даже качественные и востребованные продукты могут не найти покупателя из-за неудачного наименования.

К счастью, владельцу бизнеса не обязательно ломать голову в поисках идеального имени. Существует отдельное направление маркетинга под названием «нейминг», которое специализируется на этом вопросе. Любой желающий всегда может привлечь к задаче профессионалов.

Многие компании (особенно из сегмента малого бизнеса) используют в названии фамилию или имя владельца (основателя, члена семьи). Это кажется логичным решением, но если вы мыслите на перспективу, следует применить более творческий подход. Например, специалисты помогут подобрать название по звучанию, ориентируясь на передачу нужного посыла за счет фонетики. Ведь некоторые сочетания звуков пробуждают мысли об энергии и скорости, а другие — о комфорте и покое.

Базовые принципы нейминга

Вот ключевые правила, которыми стоит руководствоваться при выборе названия:

Краткость. Люди уже привыкли к огромному потоку рекламы и научились его игнорировать. Поэтому в современном информационном шуме у короткого названия гораздо больше шансов проникнуть в мозг потребителя.
Применяйте чередование звуков: согласная — гласная — согласная. Такие слова легко воспринимаются и запоминаются. Вспомним Gatorade или Amazon.
Обратите внимание на такие приемы, как аллитерация и ассонанс. Первый подразумевает использование слов, начинающихся с одного звука, как Coca Cola. Ассонанс предполагает использование созвучных гласных, например — Juicy Fruit.

При этом имя должно отражать суть компании или продукта. Название — это первое впечатление о вас, а шанс на первое впечатление доступен только один раз. Запоминающееся имя даст преимущество вашему бизнесу.

Главные ошибки нейминга компании

Существуют две фундаментальные ошибки, которые подстерегают тех, кто пытается дать имя собственному бизнесу.

Первая ошибка — игнорирование вопросов авторского права. Названия компаний относятся к нематериальным активам и находятся под защитой закона в большинстве развитых стран мира. Для обеспечения подобной защиты, название необходимо зарегистрировать. При этому будет выполнена проверка на предмет текущего использования такого же названия.

Соответствующие законы отличаются в разных странах, поэтому вопрос следует изучить заранее. Если вы не планируете ограничивать деятельность одной страной, то потребуется регистрировать свое название в каждой юрисдикции, относительно которой есть планы.

Обратите внимание, что заявка на регистрацию названия может быть отклонена по созвучию, а не по прямому совпадению. Если конкурирующая компания докажет, что ваше название будет ассоциироваться с ее продуктами, регистрация в большинстве стран не пройдет.

Бывают ситуации, когда название компании или продукта становится настолько популярным, что распространяется на все товары этого типа. В таком случае принимается юридическое решение о переводе защищенного названия в статус общепринятого термина. Истории известен ряд таких случаев: бикини, акваланг, керосин, Йо-Йо.

Вторая ошибка — игнорирование культурного контекста. Даже владелец локального бизнеса должен понимать, что он существует не в изолированном пузыре. Независимо от личного отношения к политкорректности, добиться успеха можно только с учетом культурных и социальных факторов конкретного сообщества. Существует множество примеров, когда названия компаний или продуктов были вполне удачными в одной культурной среде, но стали смешными или оскорбительными в другой.

Вот несколько примеров:

Косметическая компания Clairol назвала щипцы для завивки «Mist Stick» или «Туманная палочка». Все было хорошо, пока продукт не попал в Германию, где «туман» — это сленговое название навоза.
Компания Colgate выпустила во Франции зубную пасту под названием «Cue». Судя по всему, маркетологи не знали, что так назывался французский порнографический журнал.
Корпорация Ford пыталась экспортировать в Бразилию модель автомобиля под названием «Пинто». К сожалению, «пинто» — это термин, обозначающий крошечные мужские гениталии на бразильском варианте португальского языка.
Автомобильный гигант Mercedes-Benz пытался войти на китайский рынок под названием «Bensi». Однако на китайском языке это слово означает «стремиться к смерти».

Неужели нельзя придумать название для компании без учета всего этого множества факторов? Если вы владелец малого бизнеса, то раскошеливаться на услуги профессионалов, вероятно, нецелесообразно. Однако пренебрегать теми советами, которые изложены в этой статье, тоже не стоит. Вам вполне по силам учесть эти небольшие рекомендации на старте своего большого пути.

Помните, что название компании станет вашим брендом, независимо от масштабов деятельности. Когда выбранное имя уже обретет нужные ассоциации у потребителей, изменить его будет сложно. Именно поэтому необходимо найти время и тщательно обдумать название. Это поможет вам создать наименование, которое будет с вами раз и навсегда. Не стоит забывать о том, что толкать продажи вверх будет все-таки продукт, а не название. На начальных этапах, во всяком случае. Зачастую название бренда является определяющим фактором при покупке.

Важность яркого и оригинального названия компании

Создание интересного и запоминающегося названия кажется сложным процессом, но это один из решающих факторов успешного развития бизнеса. Броские названия повышают продажи, а потому используются многими компаниями. На их фоне можно легко потеряться, а значит — потеряться в глазах потребителя.

Решение проблемы узнаваемости можно построить на использовании тех явлений, к которым вы не имеет прямого отношения. Возьмем, к примеру, соус «Reggae Reggae Sauce». Его создал Леви Рутс, родившийся на Ямайке. Долгое время он был обычным семьянином, но в какой-то момент решил заняться бизнесом в сфере общественного питания. В своей деятельности он активно опирался на ямайские корни, что заметно не только по предлагаемым блюдам, но и по приведенному выше названию соуса.

Музыка в жанре регги является главным культурным достоянием Ямайки. Это название узнаваемо в Британии, где Рутс и развивал свой бизнес. Наименование соуса стало одним из важнейших факторов продвижения, и сейчас продукт можно найти почти во всех крупных торговых сетях Британии. В конечном итоге бренд вышел далеко за рамки соусов, предлагая большой выбор продуктов питания.

Также стоит обратить внимание на дополнительное оформление названия. Хороший пример в этой сфере — логотип Amazon. Несмотря на простоту и лаконичность, он отражает название и дополняет его характерной стрелкой, похожей на улыбку. У этого элемента есть скрытый смысл — стрелка ведет от буквы A в названии к букве Z, что является очевидным намеком на широкий ассортимент компании. Выражение «от A до Z» означает в английском языке то же самое, что в русском — «от А до Я».

Название и торговая марка

Мы уже упоминали о юридических тонкостях регистрации названий. Напомним еще раз, если вы планируете выйти за рамки одной юрисдикции, вам следует задуматься о международной регистрации торгового (товарного) знака.

Это позволит обеспечить правовую защиту не только названию, но и логотипу, а также другим элементам фирменного стиля. Обычно товарные знаки регистрируются на определенный продукт или в заданной сфере бизнеса.

Как создать яркое и цепляющее название для сайта

Очевидно, что изначально броское название компании поможет сделать ее сайт успешным. Но есть несколько советов, относящихся непосредственно к именам интернет ресурсов:

Начните работу со списка ключевых слов, описывающих деятельность компании. Например: кто является целевым клиентом, какие продукты предлагаются потребителям, на какие потребности рассчитаны услуги и так далее.
Поэкспериментируйте с комбинациями подобранных ключевых слов. Попробуйте различные варианты написания, например, добавляя короткое слово спереди или сзади ключевых слов.
Когда в голове оформилась хорошая идея, проверьте ее через поиск. Это поможет узнать, не занято ли имя кем-то другим.
Поищите свободные доменные имена по выбранным ключевым словам. Не забудьте проверить варианты написания с орфографическими ошибками. Иногда это становится отличным вариантом для сайта.
Проверьте выбранное имя в системах регистрации товарных знаков разных стран. Так вы узнаете, не использует ли похожее название компания в другой стране.